在大多数人的印象中，瑞典家具品牌宜家（IKEA）一直以其廉价和创意的设计而闻名。它拍摄的大多数促销视频也很温暖且动人。但是，上周，宜家在比利时发布了最新的广告，因为“虚假内容”引起了争议。
在这三分钟的电影中，宜家声称他们为实施世界上第一条无绳橡皮筋提供了资金，并通过拍摄纪录片制作了广告。无论是在技术上还是在营销方法上，这确实是一次大胆的尝试。所谓的“无绳橡皮筋”是指测试仪从80米高处跳下而没有系安全绳，并借助磁力悬浮在地面上。
这部电影看起来不像是广告，在一开始的插曲中，测试人员从高空紧张地俯视了地面；然后，科学家向观众解释了安装中应用程序的原理-实际上，大多数人都熟悉它。最后，测试人员戴着特殊的磁性装置，从平台上跳下来，并稳定地停在半空中。
但是，这不是全部！尽管从物理学的角度来看，“无绳橡皮筋”确实具有实现的理论可能性，但受制于拍摄成本等因素的影响，电影中的拍摄实验过程仅仅是一种纯粹的创意展示。实际上，如果您仔细观察测试仪掉入视频中的场景，您会发现可以通过编辑和慢速摄影等技术手段来实现此关键场景。
这部影片是由宜家比利时委托广告代理商Dke Brussels制作的，目的是宣传宜家的新型无线充电设备。我不知道你是否注意到了。电影中的科研团队穿着的T恤上印有表示无线充电符号的“ +”号。在影片的结尾，测试人员在通知家人安全后将手机放在宜家。在充电家具上，屏幕上出现一条线：“无绳橡皮筋，将实现一天，无线充电已实现。”这也意味着广告中的实验尚未真正完成。
从今年4月开始，宜家在北美和欧洲的一些商店推出了无线充电家具系列“ IKEA HOMESMART”，包括地板，钟表，桌子，床头柜，台灯和其他产品。宜家希望通过技术创新使产品更加人性化，以满足消费者不断变化的需求。而且，这个纯粹的“无绳橡皮筋”广告还告诉人们“无线”可以做很多事情而不会摆脱绳索。
但是，由于影片的拍摄技术过于逼真，因此许多人错误地认为该实验是完全有效和真实的，这似乎与科学上的严谨态度背道而驰。该视频在视频网站YouTube上发布后，每周获得近40万次观看，但也受到许多网民的质疑和批评。
我不知道受到批评的艾克（Ike）将来是否会做出类似的尝试。毕竟，与做饭，卖糖果和捉迷藏相比，宜家的促销方式不像以前那样受欢迎。这个怎么样？
